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柴静纪录片成新现象级视频网络播放量迅速破

发布时间:2019-09-14 05:18:21 编辑:笔名

昨日,沉寂了一年的柴静通过互联推出了其公益之作《穹顶之下》,聚焦大众熟悉又陌生的雾霾问题,成为2015年首个传播最广、影响最大的现象级视频。截至3月1日12时,这一长达103分钟56秒的调查纪录片在络视频平台的播放量迅速突破1.17亿,同时还引发了友的评论热潮,掀起了一场指尖上的传播风暴。在这次事件的传播中,视频站成为最重要舆论策源地,其中腾讯视频成为这次事件的最大推手。凭借立体化传播和全平台优势,其视频播放量迅速突破了8793万,占据全近75%的流量,创全第一。同时得益于腾讯视频、腾讯、腾讯客户端、等立体化传播平台的联动运营,平台友评论总量突破4.5万条,再创全评论量最高纪录。

取得高流量+高评论量的双冠王成绩,腾讯视频基于全平台的立体化运营功不可没。柴静《穹顶之下》视频上线后,腾讯第一时间在首页首屏推出了和视频链接,并开设了专题进行深度报道,同样腾讯客户端也在重要入口进行了推荐,并通过专题的形式对要点进行了差异化分解

,方便用户快速全面地观看。而在视频移动端上,腾讯视频不仅在首页首屏设置了观看入口,而且为了方便视频用户的浏览体验,对视频标题进行了解读,即柴静归来多个污染现场实地寻找雾霾根源,从而进一步增强了用户点播观看的动机。

腾讯首页入口

腾讯专题页面

腾讯客户端入口和专题

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除了常规性的传播武器,腾讯视频还运用了这一覆盖用户最广的核武器进行传播,通过插件带出视频进行播放。这种海陆空全平台作业,通过一体化的社交方式进行传播,进一步扩大了柴静纪录片的影响力。这也进一步说明,在信息过载时代,稀缺的、优质的严肃内容具有强大穿透力,一旦与最强大的社会化传播平台结合,它可以迅速穿透平台钳制,在泥沙俱下的信息海中瞬间脱颖而出。

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最后,柴静《穹顶之下》这一事件传播热潮背后的冷思考也值得玩味。在传统视野里,视频站大部分是电视剧、电影、综艺等娱乐类内容,娱乐化似乎就是视频站的唯一目标。然而腾讯视频运营的这次柴静纪录片传播事件,没有把它做成一个娱乐事件去迎合大众,而是本着严肃的态度去引发人们对社会问题的关注和思考。据了解,腾讯视频筹备的大型络出品剧《雾区》也将在今年上线,其目的同样是通过诠释雾霾的危害,呼吁大众对环境问题的关注,这一做法与柴静做的事情不谋而合。这些都让我们惊喜地看到,视频站不只可以娱乐用户,而且还能聚焦民生,去引导大众关注公益的社会价值,成为社会正能量的策源地。综合看来,在公益价值和社会价值的层面上,视频站还可以做得更多。

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